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2021年10月16日，板川電器攜手奧運(yùn)冠軍夫婦杜麗龐偉，發(fā)起「10分鐘10道菜」冠軍家宴挑戰(zhàn)賽，通過全網(wǎng)直播的形式，挑戰(zhàn)用新品板川愛戀M20DZK-A蒸烤獨(dú)立集成灶完成。

奧運(yùn)冠軍夫妻親自下廚，蒸烤獨(dú)立集成灶全新產(chǎn)品，「10分鐘10道菜」極限挑戰(zhàn)，諸多元素加持之下，直接引爆直播間。

煎炒烹炸蒸烤全能 奧運(yùn)冠軍成功解鎖「10分鐘10道菜」

賽場(chǎng)上，杜麗龐偉是槍槍精準(zhǔn)，百步穿楊的奧運(yùn)冠軍神槍手。但在廚房里，他們和很多人一樣是忙于工作，疏于廚藝的廚房新手。在直播開始前，不少人還擔(dān)心挑戰(zhàn)失敗，甚至有人計(jì)算10分鐘10道菜需要幾臺(tái)廚電同步操作。

沒想到，只需一臺(tái)板川愛戀M20DZK-A蒸烤獨(dú)立集成灶，杜麗龐偉秒變煎炒烹炸蒸烤十項(xiàng)全能，10分鐘10道菜的料理大廚，輕松解鎖極限烹飪挑戰(zhàn)。

只需簡(jiǎn)單按鍵，就可設(shè)定蒸烤模式；只需動(dòng)嘴無需動(dòng)手，板川集成灶自帶的天貓精靈功能就能自動(dòng)完成語(yǔ)音指令；更不要說無油煙環(huán)境之下，杜麗龐偉夫婦輕松完成多道小炒。

真實(shí)可觀的直播內(nèi)容將板川愛戀M20DZK-A蒸烤獨(dú)立集成灶的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)展示得淋漓盡致，不僅冠軍夫婦解鎖了「10分鐘10道菜」極限挑戰(zhàn)，全網(wǎng)觀眾也成功解鎖對(duì)于板川新品的消費(fèi)顧慮。哪怕直播結(jié)束，板川的討論熱度也持續(xù)高漲，知乎、小紅書、什么值得買等社交平臺(tái)紛紛跟進(jìn)，從聊體育到聊廚電，從聊冠軍到聊板川，從聊集成灶到聊蒸烤獨(dú)立，繼火爆的直播之后，板川通過社交平臺(tái)二度破圈。

線上千萬(wàn)播放量造勢(shì)，線下百城千店響應(yīng)，板川成功解鎖中國(guó)廚電市場(chǎng)

就像杜麗和龐偉身為奧運(yùn)冠軍依舊會(huì)面臨廚房挑戰(zhàn)一樣，板川作為廚電品牌同樣面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，那就是中國(guó)廚房幾千年來根深蒂固的廚電觀念。

在集成灶之前，中國(guó)廚房一直是傳統(tǒng)油煙機(jī)+燃?xì)庠?/span>的組合形式。雖然中國(guó)家庭飽受廚房油煙之苦，以及烹飪單一之無趣。但要想讓消費(fèi)市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)接受一樣新興事物，絕非易事，這需要大量的市場(chǎng)教育和產(chǎn)品推廣成本。

所以奧運(yùn)冠軍對(duì)當(dāng)下廚房的解鎖，又何嘗不是板川對(duì)廚電市場(chǎng)的解鎖。

板川將傳統(tǒng)的明星站臺(tái)升級(jí)為更具看點(diǎn)的明星挑戰(zhàn)賽，將明星試用產(chǎn)品升級(jí)為更親民的明星家宴，剝離了原有的營(yíng)銷性質(zhì)，一下子拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。以生動(dòng)的場(chǎng)景輸出了板川蒸烤獨(dú)立集成灶的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以及板川安全集成灶的品牌理念。

廣告內(nèi)容化，產(chǎn)品場(chǎng)景化，slogan挑戰(zhàn)化，以直播間為引爆點(diǎn)，成就了一場(chǎng)強(qiáng)種草力且長(zhǎng)持續(xù)性的營(yíng)銷傳播。

線上，板川聯(lián)合抖音重磅推出“10分鐘10道菜”全民挑戰(zhàn)賽，截至目前，共吸引數(shù)萬(wàn)粉絲用戶共同創(chuàng)作，為板川獨(dú)立蒸烤集成灶打call，總播放量突破6468萬(wàn)次，累計(jì)點(diǎn)贊超數(shù)萬(wàn)；

線下，板川全國(guó)百城千店同步響應(yīng)，組織了一場(chǎng)場(chǎng)千店盛宴狂歡活動(dòng)。美食盛宴與大力度優(yōu)惠的驚喜放送，吸引了眾多消費(fèi)者前來參加，聲勢(shì)浩大，場(chǎng)面熱烈，在全國(guó)多地掀起簽單熱潮。

距離直播結(jié)束已經(jīng)將近一個(gè)月，但關(guān)于板川的討論還在持續(xù)發(fā)酵，不失為一次成功的品牌營(yíng)銷。

結(jié)語(yǔ)：

今天的廚電市場(chǎng)不缺資本，請(qǐng)得起天價(jià)明星；今天的廚電市場(chǎng)也不缺產(chǎn)品，新品迭代加速；如何將產(chǎn)品與營(yíng)銷掛鉤，將好品牌植入中國(guó)消費(fèi)者心智，將好產(chǎn)品推廣到萬(wàn)千中國(guó)家庭的家中，是當(dāng)代廚電企業(yè)更值得考量的問題。而板川安全集成灶，以一場(chǎng)奧運(yùn)冠軍夫婦的極限烹飪挑戰(zhàn)賽成功贏得全民關(guān)注度，為我們做了一次很好的示范。